La mayor parte del público fueron menores entre los 9 y los 13 años. Joe Jonas y sus dos hermanos son otra apuesta comercial de la productora Disney.
Sus éxitos confirman que funciona llevar al cine historias de jóvenes estrellas de la música, y que esto de paso jalona a la industria disquera.
El pasado fin de semana, el mismo del 'Super Bowl' (la final del fútbol americano), la película 'Hannah Montana/Miley Cyrus: Best of Both Worlds Concert Tour', de los estudios Disney, encabezó la lista de recaudaciones en taquilla en Estados Unidos con 31 millones de dólares.
La cinta impuso un nuevo registro para el fin de semana del 'Super Bowl', evento que concentra buena parte de la atención del público estadounidense, pero lo que más sorprendió a todo el mundo fue que logró esa cifra con solo 683 teatros, los únicos que están acondicionados para presentar este filme, que se hizo en la tecnología de 3D.
Pero además, y esto es otro elemento novedoso, se trata de un concierto, no es una película argumental, simplemente muestra a la cantante adolescente Hannah Montana cantando y lo que ocurre tras bambalinas. Sin embargo, superó a filmes como 'The Eye', que quedó en el segundo lugar con 12 millones, 'Rambo' y la nominada al Óscar 'Juno', con 7 millones. El éxito fue tan grande que Disney decidió alargar la temporada una semana más, ya que la película solo estaba programada para proyectarse durante siete días.
¿Quién es Hannah?
El nombre de Hannah Montana probablemente no le dice nada a nadie mayor de 20 años, pero con seguridad cualquier niño que tenga televisión por cable (en Colombia la penetración supera el 70 por ciento) conoce al dedillo las peripecias de esta niña cantante que protagoniza una serie del canal Disney para América Latina. El programa cuenta la historia de Miley Cyrus, una niña común y corriente, que cuando salta a un escenario se convierte en Hannah Montana (su nombre artístico).
Todos los episodios giran alrededor de la doble vida de esta niña. El padre de Hannah en la serie es el mismo de la vida real, el músico de country Billy Ray Cyrus. Aunque se trata de un dramatizado, la ambigüedad con la vida real es total. Digamos que es un extraño híbrido entre 'reality' y comedia
Se calcula que la serie la ven 164 millones de espectadores, entre los 6 y 14 años, en todo el mundo, pues se retransmite por los 27 canales en seis idiomas que tiene Disney en los cinco continentes.
El fenómeno de Hannah Montana es en realidad el último producto de la fábrica de éxitos para adolescentes en que se ha convertido el Canal Disney y que se ha perfeccionado tanto como para tirarle un salvavidas a la industria disquera. Montana es de la misma escuela de Hillary Duff, 'The Jonas Brothers' y el megaéxito de los últimos años, 'High School Musical'.
Se trata de música que entra por los ojos. Las canciones de Montana, Duff o los Jonas Brothers no se escuchan casi en la radio.
Tampoco aparecen en el top 10 de los más populares en Billboard. Pero sí encabezan los listados de ventas: el disco de Hannah Montana vendió 8 millones de copias.
Arturo Muñoz, el gerente de producto anglo de Universal Records, dice que la única canción que en Colombia alcanzó a entrar en el top 10 fue 'Get'cha Head in the Game', de 'High School Musical'.
Pero eso no lo estresa, porque su trabajo está en otra parte. "La promoción se llevó a cabo en Los 40 Principales y, sobre todo, en las emisoras de colegio. Hicimos alianzas con ellos para que pusieran las canciones a la lata. También tuvimos varías carátulas en revistas como 'Dini', 'Seventeen' y 'Tú'", asegura Muñoz.
El trabajo más duro lo hace el canal Disney, que pasa todo el día, entre programa y programa, videos musicales de sus estrellas, mini entrevistas de promoción, la versión de las canciones en karaoke y toda clase de productos que ayuden a posicionar sus artistas.
En ese sentido, la marca del ratoncito firmó un acuerdo con Wal-Mart , la cadena de megatiendas más grande de Estados Unidos, para vender 140 productos con la marca Hannah Montana, lo que incluye, ropa, cuadernos, muñecas y zapatos, entre otros.
El modelo incluye a Latinoamérica, donde todas estas series se transmiten con un retraso de pocos meses respecto de Estados Unidos.
Universal Music de Colombia ya tiene agendada la salida de los discos de Montana y Jonas Br
others para los próximos meses.
Pero eso no es todo: la fórmula también está siendo adaptada a esta parte del mundo. El Canal Disney es el responsable del éxito continental de la novela 'Patito Feo', que de alguna manera repite el esquema, una niña talentosa, bonita y que canta. El disco es uno de los más vendidos en Colombia por estos días y lleva varias semanas en el primer lugar en Argentina y casi todo el sur del continente.
Producto de diseño
Montana y sus compañeros son en realidad un producto perfectamente mercadeado. Hay talento, pero antes que nada, todos tienen que ajustarse a un libreto digno de un hada madrina. Su música está perfectamente estandarizada, no toca asuntos espinosos, no tiene malas palabras y tampoco experimenta con el sonido. La apuesta es alta y estos personajes están segmentados según la edad de los consumidores. Hannah Montana apunta a los niños que están entre los 9 y los 13 años. The Jonas Brothers está diseñado para las adolescentes entre 14 y 20 años. Este trío de hermanos tiene un look más roquero y rebelde, como corresponde a esa edad. Pero como dicta el canon Disney, se trata de un grupo axiológicamente balanceado, donde comparten espacio un soñador, un rebelde y el pilo. Todos son buenos muchachos que hacen travesuras inocentes y que, por supuesto, no comparten ese credo que dice sexo, drogas y rock and roll. Hillary Duff ya empieza a incursionar en el pop adulto. "Van creciendo con su público", dice Muñoz. Pero además de las cifras, la película-concierto de Hannan Montana le muestra una nueva vía a la industria musical. La tecnología de 3D se convierte en un atractivo para que otros artistas lleven la experiencia de los conciertos al cine. U2, la banda más grande de las últimas dos décadas ya lo hizo, y estrenó su película en 3D en el pasado festival de Sundance. La producción, como dijo un crítico, "puede ser una forma de sentir como se ve una guitarra en las mismas narices", pero también, para el caso de Colombia, la mejor manera de saber lo que es un concierto del famoso grupo irlandés, que todavía no ha pasado por estas tierras.
